E-E-A-T（旧E-A-T）とは？SEOにおけるGoogleの評価基準や対策方法を徹底解説！
検索上位を狙ううえで、コンテンツの質やキーワード選定だけでは不十分な時代になりました。
Googleが評価基準として重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」は、特に医療・金融・法律などユーザーの生活に影響を与えるジャンルで重要視されています。
本記事では、E-E-A-Tの各要素の意味やSEOにおける影響、評価を高めるための具体的な対策をわかりやすく解説します。
検索エンジンに信頼されるサイトを構築するために、今すぐ押さえておくべきポイントを確認しましょう。
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取った、Googleがウェブサイトを評価するための重要な概念です。
もともとはE-A-T（専門性・権威性・信頼性）という評価基準でしたが、2022年12月に「経験」が加わり、E-E-A-Tとして再定義されました。
これらは、主にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルで特に重視されており、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供することがSEO上の評価に直結するようになっています。
以下では、各要素について詳しく解説します。
Experience（経験）
Experience（経験）は、情報発信者がその内容について実体験に基づいた知見を持っているかを評価する基準です。
たとえば、ある商品のレビュー記事が実際にその商品を使った体験に基づいて書かれているかどうかが問われます。
実体験を伴う情報は、ユーザーにとって信頼性が高く、説得力のあるコンテンツとみなされやすいです。
写真や具体的なエピソードを盛り込むことで、経験の裏付けが強化され、SEOにおける評価向上が期待できます。
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）は、その情報を発信する人物や組織が、その分野においてどれだけ専門的な知識やスキルを持っているかを評価する要素です。
たとえば医療や法律、金融といった専門性が問われるジャンルでは、医師や弁護士などの有資格者による執筆や監修が信頼されやすくなります。
専門性を示すには、執筆者の資格や職歴、執筆実績などを明記し、プロフィールページで明示することが効果的です。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、サイトや執筆者がその分野でどれほど社会的に信頼されているかを示す指標です。
たとえば、専門メディアや著名なサイトからの被リンク、業界内での認知度、SNSでのフォロワー数などが評価の対象になります。
第三者によって評価されている情報は信頼性が高いと見なされるため、自サイトの知名度向上や外部サイトでの言及（サイテーション）を増やす取り組みが効果的です。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、サイトの運営体制やコンテンツの正確性がどれだけ高いかを評価する指標です。
信頼性を高めるには、企業情報や問い合わせ先を明記し、SSL対応による通信の安全性を確保することが重要です。
また、引用元を明示し、正確な情報をもとにコンテンツを作成することも求められます。
ユーザーに安心して閲覧してもらえるよう、透明性のあるサイト設計を意識しましょう。
なぜSEOでE-E-A-Tが重要なのか
E-E-A-Tは、Googleが検索結果の品質を評価する際の重要な基準であり、とくにYMYL（健康・医療・金融・法律など）の分野では欠かせない要素です。
検索ユーザーに正確で信頼できる情報を提供するため、GoogleはE-E-A-Tが高いコンテンツを優先的に評価・表示します。
逆に、情報の信頼性が低いと判断された場合は、検索順位が大きく下がることもあるでしょう。
特に近年は、AIによる情報の氾濫や誤情報の拡散が問題視されており、その中で実体験や専門性を持つサイトの信頼性が一層重視される傾向にあります。
E-A-TからE-E-A-Tに変わった背景
もともとGoogleは「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」を重視するE-A-Tを採用していましたが、2022年12月に「経験（Experience）」を加え、E-E-A-Tとして再定義しました。
これは、単に知識があるだけではなく、実際にその情報を体験したかどうかが重要だというGoogleの方針転換を示しています。
たとえば、育児用品のレビューであれば、実際に子育てをしている人の体験があるかが評価のポイントです。
この変更は、よりユーザー視点に立った検索結果を提供するための改善策といえます。
E-E-A-Tを高めるための10個の対策
E-E-A-Tを高めるには、コンテンツの質だけでなく、運営体制や外部評価も含めた総合的な取り組みが必要です。
ここでは、実践的かつ再現性の高い10の対策を紹介します。
すべての施策に一度に取り組むのは難しいため、まずは自社サイトの現状を把握したうえで、優先順位をつけて対応していくことが重要です。
対策①一次情報を載せる
検索ユーザーに信頼されるには、体験談や独自調査などの一次情報を掲載することが効果的です。
たとえば製品レビューの場合、実際に使用した感想や写真を掲載することで、「この人は本当に使っている」と判断され、Googleからの評価も高まります。
また、現地の取材記事や独自アンケート結果なども有効です。
こうした一次情報はAIコンテンツとの差別化にもつながります。
対策②執筆者や運営者の情報を充実させる
執筆者の専門性や信頼性を証明するためには、プロフィール情報を明確に提示することが重要です。
たとえば、医師や管理栄養士など資格を有する人物が記事を執筆している場合は、その資格名や経歴を明記しましょう。
加えて、運営会社や編集体制についても透明性を持って公開することで、サイト全体の信頼性が向上します。
顔写真やSNSアカウントへのリンクも効果的です。
対策③サイトで扱うテーマを特化させる
テーマが一貫しているサイトは、Googleにとっても専門性を判断しやすくなります。
たとえば、「転職」に関する情報を発信するなら、他ジャンルに広げるのではなく、職種別や年代別など、より深く掘り下げた情報を提供することで、専門性と信頼性の評価を高められます。
テーマを明確に定めることで、ユーザーのニーズにも的確に応えられるようになります。
対策④コンテンツの品質を高める
正確で読みやすく、網羅性のあるコンテンツはGoogleに評価されやすいです。
情報の出典を明記し、誤解を招かない表現を心がけましょう。
読者の理解を助けるために、表や図、箇条書きなどを活用するのも効果的です。
また、誤字脱字やリンク切れがないかを定期的に確認し、品質の維持にも努めましょう。
対策⑤定期的にコンテンツを更新する
情報の鮮度は信頼性に直結します。
とくに法律、医療、金融などのジャンルでは、制度改正や最新情報への対応が欠かせません。
過去に作成した記事であっても、内容が古くなっていないかを定期的にチェックし、必要に応じて更新しましょう。
更新日を表示することで、Googleとユーザーの両方に情報の新しさをアピールできます。
対策⑥被リンクを獲得する
被リンク（バックリンク）は、他のWebサイトから自サイトへのリンクのことを指し、Googleはこれを「信頼の票」として評価しています。
特に権威あるメディアや公的機関、業界専門サイトなどからのリンクは、E-E-A-Tの「権威性」を高めるうえで非常に有効です。
自然な被リンクを得るには、質の高いオリジナルコンテンツを継続的に発信することが前提となります。
加えて、SNSでのシェア促進やプレスリリースの配信、他サイトへの寄稿なども被リンク獲得に役立ちます。
対策⑦サイテーションを獲得する
サイテーションとは、自サイトへのリンクが貼られていなくても「名前」「ブランド名」「URL」などが他のサイトに言及されることを指します。
特にローカルSEOでは、サイテーションの量と質が信頼性の評価に影響します。
たとえば、口コミサイトやレビュー記事、SNS投稿などで自社名が言及されることで、Googleはその存在を認識しやすいです。
メディア掲載やSNS運用、地域イベントへの参加などを通じて、サイテーションの機会を増やしていきましょう。
対策⑧サイトをSSL対応にする
SSL（Secure Sockets Layer）対応とは、WebサイトをHTTPSで暗号化通信できるようにすることです。
これはユーザーの個人情報を保護するだけでなく、Googleが公式にランキング要因としているため、SEO対策としても不可欠です。
特にECサイトや問い合わせフォームを持つページでは、安全な通信環境が信頼性を高める指標となります。
無料で導入できるSSL証明書サービス（例：Let’s Encrypt）もあるため、全ページでの対応を推奨します。
対策⑨Googleビジネスプロフィールに登録する
Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）への登録は、ローカルビジネスにとって信頼性を高める効果的な手段です。
会社名、所在地、営業時間、口コミなどの情報を正しく管理することで、Googleからの信頼が得られやすくなります。
また、ユーザーの検索結果に店舗情報が表示されやすくなるため、集客にも直結します。
情報の正確性と定期的な更新が重要であり、口コミへの返信なども好印象につながりやすいです。
対策⑩引用する際は公的機関から行う
信頼性の高いコンテンツを作るには、情報の引用元にも注意を払う必要があります。
厚生労働省、消費者庁、国税庁、大学や学術機関、業界団体などの公的機関や一次情報に基づく出典を使用することで、Googleに「信頼できる情報源」と評価されやすくなります。
引用の際は、出典元の正式名称とリンクを明記し、文中や脚注で適切に表示するようにしましょう。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleの評価基準の中でもとくに重要性が増している要素です。
「経験・専門性・権威性・信頼性」の4軸をバランスよく高めていくことで、検索順位の安定化やユーザーの信頼獲得につながります。
今回紹介した10の対策は、どれも今日から取り組める実践的な内容です。
まずは「一次情報の追加」や「執筆者情報の明示」など、手を付けやすい項目から着手し、段階的にサイト全体の信頼性を強化していきましょう。